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　　中新网北京8月18日电(记者高凯)“锦绣中华·紫禁之巅——传统织染绣艺术与生活展”日前于北京拉开帷幕，本次活动紧密关联中轴线申遗和非遗传承保护，落地景山公园，以其文化内涵助力中轴线申遗，将传统文化融入当代，以艺术的“生活场景”式的复现方式为中华优秀传统文化及非遗技艺赋予新能量，探索适应当下的呈现语境。

“锦绣中华·紫禁之巅——传统织染绣艺术与生活展”启幕。主办方供图

　　在活动现场，打造影视作品中蕴含香文化场景，并为广大游客带来经典影视作品中的真实戏服、蕴含缂丝、花丝镶嵌等非遗技艺的道具与文创产品的相关内容吸引众多游客驻足。据了解，欢娱影视携带经典影视作品《延禧攻略》《骊歌行》《玉楼春》《当家主母》及新作《为有暗香来》中蕴含多种优秀传统工艺与非遗技艺的戏服、饰品及衍生文创产品亮相展区，展出相关内容借力热门影视作品，与古建殿宇相得益彰，并通过互动性与参与性的展示方式使得诸多嘉宾及观众驻足欣赏，吸引了众多年轻游客及传统文化与非遗技艺爱好者前来打卡。

“锦绣中华·紫禁之巅——传统织染绣艺术与生活展”启幕。主办方供图

　　影视作品作为传播传统文化的重要媒介，传播力度大、受众范围广、表达形式喜闻乐见，与优秀传统文化及非遗技艺的传播与传承有着天然适配，其呈现的传统文化细节可以说是对公众的一次传统文化普及。好的影视作品可以在优秀传统文化的普及过程中起到抛砖引玉的作用，引导观众由此对传统文化产生兴趣，进而更加主动地去深入了解。据了解，多年来，欢娱影视在影视作品中融入传统织染绣、绒花、点翠、花丝镶嵌、打铁花等数十项非遗和传统技艺，细节处还将京剧、香文化、二十四节气等蕴藏中国优秀传统文化的元素密集地融入情节当中，通过“影视+非遗”的方式，以影视化的活态表达，着力挖掘影视文化作品对于优秀传统文化及非遗技艺的传播与传承效能。此外，在影视IP的衍生开发方面，将传统工艺的艺术元素融入现代社会的生活方式，设计制作符合现代审美，适应市场需求的衍生产品，如汉服、潮玩、绒花配饰、花丝镶嵌项圈、古风剧本杀、线下沉浸展等，这些衍生形式让剧中的精美服化道走出荧幕，走进人们的日常生活。

“锦绣中华·紫禁之巅——传统织染绣艺术与生活展”启幕。主办方供图

　　活动开幕当天，还举办了“锦绣中华·紫禁之巅——北京中轴线上纺染织绣项目传承与保护”学术研讨会，众多专家学者、代表性传承人等齐聚一堂，共同探讨关于中轴线文化外延的话题，及传统文化如何在当代艺术与人民生活中焕发新的生命力，让中华文脉生生不息。

　　据悉，“锦绣中华·紫禁之巅——传统织染绣艺术与生活展”将持续至10月份。(完)

　　中新经纬8月18日电 18日，由中新经纬主办的第十届财经中国V论坛暨2023夏季品牌峰会在北京举行。逾百位业界专家、企业代表现场展开探讨。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华指出，品牌是高质量发展的重要标志，中国经济社会发展的转型已经到了实现高质量发展、全面实现品牌建设的阶段。

　　中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，中新经纬摄

　　“过去的历史使我们在品牌建设意识上有些差距，因为过去很长一段时间，计划经济都是紧缺经济，有东西不愁卖，想买都买不着，那个时候品牌没有提到那个高度。后来意识到品牌了，但是我们没有生产高质量品牌的条件。”张国华称，所以今天提品牌建设是实现高质量发展的一个重要标志，这主要表现在以下几个方面：

　　一是品牌是以生产制造能力为基础的。随着科技进步，生产制造能力水平提升，现在生产的产品，不论是质量还是功能，跟世界品牌的差距越来越小，但是在国际上，中国的品牌仍然还不够强，还不够大，所以有了这样的基础和条件，不一定有品牌。

　　二是品牌是以产品设计、质量、功能、售后服务为保障的。品牌建设是一个系统工程。有哪一点是短板，可能这个品牌建设都会功亏一篑。

　　三是品牌是以传播营销所被人了解的。在产品极大丰富的同时，不去营销、不去广告，就真是养在“深闺人不知”。所以品牌的营销，品牌的创意，品牌整个系列的设计是非常重要的。从Logo到包装，创意文案，广告用语，Slogan等，这都是给品牌赋能的。

　　四是品牌是以匠心精神打造成的符号、标志，是一些特定的人群对它认知的选择。品牌的打造不能一蹴而就，也不能一夜成名。

　　五是品牌是附加值提升溢价能力和收益好的有价值的产品。

　　六是品牌是一个家庭，一个国家高质量生活、高质量发展的重要体现。要实现高质量发展，品牌建设是一个国家的象征，一个家庭使用是家庭生活品质高质量的象征。

　　张国华最后指出，中国经济社会发展的转型已经到了实现高质量发展，全面实现品牌建设的阶段。品牌建设现在得到越来越多的各级政府、企业乃至消费者的高度重视。今天的论坛试图在这个方面探索出更多好的经验、好的做法，使整个中国能把品牌建设的认识提到一个更新的高度，使品牌建设的措施更加行之有效，打造出更多的品牌，在中国、在世界得到更多的展现。同时也给社会高质量发展，给人民的生活带来更多的好处。

　　本次会议由中国新闻社、中国广告协会、中国经济传媒协会指导，中国广告协会广告主与品牌工作委员会、中国经济传媒协会新媒体分会、中国传媒大学国家传播创新研究中心联合主办。(中新经纬APP)